DesignStudio 35mm

創業：2018年

担当者：南　摩耶

事業内容：飲食店

Produced by：GreenWorks

2018年、吉祥寺に新規開業された飲食店Cafe&Dining Ashley様からVIのご依頼をいただきました。

店舗名/ロゴデザイン/ショップカード/メニュー/リーフレットなどCIっぽいことやVI全般を担当させていただきました。

現役女子大生がプロデュースするCafe&Diningというコンセプトの元、担当の南さんと様々なことをお話しながら想いを形にしていきました。

「Ashley」では雑穀などを使った【からだにやさしい料理を提供するとともに、居心地の良い空間を作ることでこころにも優しい空間作り】を追及されています。そうした思想を具現化する上で店舗名には【アシュリーという空想上の女の子が活発に働いているCafeDining】という意味を込めました。

また、アシュリーという名称はセイヨウトネリコ（モクセイ科の双子葉植物）を表しています。

セイヨウトネリコは神話の中で世界樹とされていたようです。

「決して枯れることのない」とされる伝承を元に、セイヨウトネリコの葉をモチーフにしたスプーンをシンボルに取り入れることで【長生き・長寿・健康・体に良い】ということを暗喩しました。

南さん自身が女子大生ということもあり、お仕事を進めていく中で女子大生が持つ【素直さ・瑞々しさ・若さ】といった魅力を感じました。

女の子が一生懸命に、だけど日々を楽しげに、人々に愛されながら働く象徴のようなものを可視化できればその魅力がお客さんにも正しく伝わるかもしれない。そんな気がしました。

吉祥寺という場所柄もあり、そんな場所にこそ人は集まる気がしています。

不思議なスプーンから始まる、ある女の子の物語。

これからこのお店でどんな出来事が起こるのか、アシュリーはどんな風に成長していくのか、本当に楽しみです。